做生意，从来都是风险与机遇并存，没有百分之百保证赚钱的买卖，用通俗的话说“玩的就是心跳，赚的就是感觉”。
    随着经济的发展，开店创业者越来越多，然而越来越多的店主却屡屡在心理素质的障碍前止步不前或者半途而废。殊不知心理素质这一关虽然不比货源问题、推广宣传问题、物流问题等更引入注目，却是需要店主们格外注意的事情。如果想要开好店，首要做的事情便是调整好自己的心态。
一、克服侥幸的心理
    “世上没有免费的午餐”，也不存在“没有风险的投资产品”，越是对于产品出售方所宣称的没有风险的产品，越要提高警惕。例如，在投资店铺类别中，包租销售是听起来最没有风险，却是套牢投资者最多的类型。其他行业案例也屡有发生，如沈阳“谁用谁知道”的蚁力神公司，图“包销养殖蚂蚁”变相融资，套牢了大量投资者．成为“谁不用都知道”的企业；又如前些年“东北大造林”事件，以看似完美的投资计划，吸空了很多家庭多年的辛苦积巷。所以，在投资时不可有侥幸心理，不要指望遇到”无风险、高回报”的产品，成熟的心态是取得投资成功的第一步。
二、防止依赖的心理
    很多人投资店铺缺乏主见，依赖性很强，有的甚至将信任全部外托，这会吃大亏。其实，自己对待投资需要谨慎地思考，判断过程不可过于依赖别人，自己要主动深入地了解更多的细节，因为最终也只有自己采承担决策的后果。
三、排除过分乐观的心理
    乐观向上的心态是成功的关键之—，但过于乐观往往会遭到现实无情的打击。什么是过于乐观?就是一个人在自我评价基础上，扩大现实的自我．形成错误的不切实际的理想自我。在这种心理状态下．行为人往往盲目地乐观，这实际上是一种不成熟的表现。对于开店赚钱的期许，用句大俗话来说：前途是光明的，道路是曲折的。
四、避免急功近利的心理
    追求名利本无可厚非，但如果追名逐利之心太切，就会对自己的事业产生不良的影响。创业者求名之心相应会谈一些，但逐利之心一般都很强。因此，应该时刻警惕这种心态的出现。越是急功近利，越不容易得到功利，因为别人能做的事情自己未必能做，况且自己看好的事情有时也是盲目的。
    急功近利的心理柱柱表现在如下两方面。
  一是日光短浅．一叶障日，不见泰山。只闻到了芝麻的香．而忘却了西瓜的甜；只看到目前的情况，没有长远规划，头痛医头．脚痛医脚。这些都是急功近利者一贯的行为方式。他们为了追求眼前的利益，可以不顾未来的长远的利益，为了求得一时的痛快．而以长远的痛苦为筹码，其实这都是得不偿失的。
   二是随波逐流，总是盲从世俗，脑袋长在人家的脖子上，别人说什么就是什么。别人说开饭馆挣钱，自己便将理发店改成饭馆；别人说开花店挣钱，自已便把饭馆又改成了花店。看别人做什么，自己就做什么，看别人卖电器挣到了钱，自己马上削尖脑袋去卖电器。