招牌是店铺的牌号，它是用以识别店铺，招徕生意的标记。对店铺经营内容具有高度概括力和在艺术上具有强烈吸引力的招牌，给顾客造成的视觉刺激和心理影响是很大的。
    店面大的店铺固然应将招牌设计得冠冕堂阜；而门面不甚显眼的店铺，招牌所发挥的作用就更大了。经营者应充分设计好招牌来做好宣传工作。
    西安商铺招牌在设计上要追求独特性和艺术性，但又有一些共同的要求．这就是四易原则：易见、易读、易明、易记，如果缺少其中一项，便会减小招牌的宣传效果。因此在设计招牌时，必须考虑到以下一些原则：
    第一，以顾客最容易看见的角度来安置招牌，井以顾客的位置来决定招牌的大小高低。
    第二，引导与方便顾客。招牌上应附带着行业属性，标示着主要的服务项目或供应范围，这样可方便顾客辨认。
    第三，反映经营特色与服务传统。某些经营中药、书画、上特产品的店铺有着悠久的历史和良好的商业信誉，这些名字号在今天依然备受青睐。
    第四，引起消费者的兴趣。如采用灯光装饰、名人题字的招牌，或使用引入联想的语句来命名招牌。
    第五，便于记忆，易于传播。近些年新崛起的商店为顺应时尚，推陈出新，设计出简便易读，朗朗上口的招牌。
    第六，设计与色彩要符合时代潮流。
    第七，夜间营业的店铺，招牌应配灯光或霓虹灯设备。