促销，可以在一定时间内将商品卖出去，是商家营销的策略之一。但更多的时候，促销活动的效果并不明显，有时甚至引起消费者的反感。要想真正做到让经营者与顾客双赢，则应该坚持一定的原则，并运用一些促销的方法，才能取得良好的促销效果。
一、促销的原则
  （1）提高产品质量的原则。
    质量是市场的通行证，是经营者立于不败之地的根本保证。给顾客真正货真价实的消费享受，走诚信之路，对顾客负责，做到这点，就是无声的广告，店铺的名声会得到口碑相传。
  （2）给顾客真正的实惠。
    很多的店家在搞促销活动时，把顾客当傻瓜玩于股掌之上，搞一些“朝三暮四”的小把戏，其实真正的聪明者是消费者，他们不会轻易上当，而且不会上第二次当。而店家的经营却是持久的，骗得了今日，骗不了明日，最终吃亏的是自己。只有把顾客看成是真正的“衣食父母”，才能把握住顾客心理，从而把握住市场机遇。
二、促销的最佳时机
  （1）开业促销活动。几乎每个店铺开业都会造成轰动效应，因为开业促销对店家而言只有一次。顾客在开业庆典促销活动中，第一次接触店铺，往往会留下深刻的印象，所以说做好开业策划是非常重要的工作，必须全力以赴，以期获得“开门红”的佳绩。
  （2）竞争性促销活动。当竞争对手频频出击，大搞促销活动时，往往该店会有针对性地也搞促销活动，而且这类活动针对竞争对手的软肋，以争取客源，此招运用得成功，会吸引一些客源。但必须本着和竞争对手互相得利的原则，忌出损招，弄不好落个两败俱伤的下场。
三、节日性促销活动
   每年的几大节日，对于店铺来说应抓住的节日，如当地的各项活动等，可以大搞促销活动，一般情况下会有一定的收益。
四、周年庆典促销活动
   周年庆典是仅次于开业促销活动的另一次类似的活动。可以抓住中国人喜欢具有吉祥的数字，如“3”“5”“8”等的年份，举行大型的促销活动，并以各种特色为手段，往往会有好的收益。